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端午假期，新开的山姆会员店（江岸店）日均迎客超(chāo)2.5万人次。 食品(shípǐn)区，多个试吃位前排起长队。市民们接过一小块牛排，又转向其他试吃点，“逛(guàng)小吃街(xiǎochījiē)似的”。玩具区，大人孩子围着遥控碰碰车的“跑场”，玩得不亦乐乎。 以试吃、体验来调动消费情绪(qíngxù)，山姆正成为江岸(jiāngàn)“情绪经济”的又一主力军。 江岸山姆会员店开业首日，店内人潮(réncháo)涌动。 年轻人消费的不仅是商品，更是一份情感共鸣、一种身份(shēnfèn)认同、一场精神疗愈(liáoyù)。近3年，江岸区商业总面积增长了1倍，抓住(zhuāzhù)“情绪经济”的风口，以多元(duōyuán)市场主体，塑造更多新场景，推动业态创新，吸引年轻人为(wèi)“感觉”消费：“老牌”商圈藏着沉浸式文旅体验馆，新奇有趣，情绪价值拉满；传统街区升级成音乐主题，构建社群，增强成员归属感；老房子变身新商圈，首店汇聚，处处可(kě)“悦己”。 2024年，江岸区社会消费品零售总额达826.73亿元，增长7%，增速与规模均(jūn)位居中心城区前列(qiánliè)。 老商圈嫁接新体验“圈粉”年轻人(niánqīngrén) 假期第一天，武汉天地壹方(yīfāng)南馆5楼，博新全宇宙沉浸式体验中心(zhōngxīn)内，600多平方米的(de)黑白记号空间，三三两两的市民游客时而弯腰半蹲，时而举起手臂，做出触摸的动作。 市民游客在博新全宇宙沉浸式体验(tǐyàn)中心体验VR。 在(zài)这里，戴上VR头显，即可(jíkě)一秒“穿越”古埃及，仿佛置身金字塔的内部，“站”上金字塔顶，乘坐太阳船，入天河袅袅缓行。 李筱和几个朋友相约(xiāngyuē)，体验了这里的《消失的法老》主题场景。“很(hěn)逼真，我走路(zǒulù)都小心翼翼，还有‘飞行’失重感。”她体验后仍意犹未尽，“很喜欢这种放空探索的感觉。” 暮色四合，李筱和朋友“转场”吉庆街(jíqìngjiē)。 烟火升腾，“通城印巷”变身音乐潮流主题(zhǔtí)街区。8栋民国风情建筑，30余家华中首家、武汉首创的音乐演出、餐(cān)酒吧，塑造出吉庆街“新夜态(xīnyètài)”。 “跳进染缸”室内音乐节现场(xiànchǎng)热闹非凡，台上摇滚乐(yáogǔnyuè)队激情表演，台下年轻人纷纷举起手机拍照录像。李筱觉得，“听着摇滚乐，跟着节奏摇摆，感觉一天的疲惫都一扫而空(yīsǎoérkōng)”。 江岸“老牌”商圈(shāngquān)出手，纷纷塑造新(xīn)场景，“嫁接”虚拟现实、人工智能技术(jìshù)，植入文化IP、音乐属性……传统业态正向更具有沉浸感、文化味迭代升级，“点燃”消费者情绪。 “老房子”里长出的新商圈，商业(shāngyè)场景表达更为直接：就要(jiùyào)年轻人开心。 位于咸安坊的(de)一家快闪店“全员饿人”，因为“过家家(guōjiājiā)”式的消费方式受到年轻人追捧。 “鸡冠饺你想吃脆(cuì)一点还是糯一点？”“热干面放不放葱？” 早餐店模样的摊位上，摆满(bǎimǎn)了“萌化(ménghuà)”版鸡冠饺、热干面、豆皮、面窝、藕夹等武汉美食玩偶，价格从19元至49元不等。 有客人点了“鸡冠饺”，店员信念感十足地用夹子将它们放进“锅”中“炸(zhà)”一遍，再装进油纸，打包递给客人，并叮嘱客人：“一定要趁热吃哦。”尽管从(cóng)“下锅”到“打包”都是虚拟(xūnǐ)表演，买卖双方却(què)乐此不疲。 “每次看到这些可爱的玩偶，心都会被‘萌化’，莫名地觉得开心(kāixīn)。”排队购买的“00后”李惟说，物件虽小，却可以为情绪充值(chōngzhí)，传递生活(shēnghuó)中的小确幸。“我们愿意为了开心付费。” 各商圈(shāngquān)运营主体客流营收“双升” 端午假期，在“情绪经济(jīngjì)”的加持下，江岸新老(xīnlǎo)商圈的运营主体实现客流营收“双丰收”。 “通城印巷”“五一”前正式(zhèngshì)开业，商业面积(miànjī)达1.7万平方米，融合“中国第一音乐现场”的MAO Livehouse武汉首家(shǒujiā)店、民谣集烧烤酒馆武汉首家店等。 假期首日，“跳进染缸”有超(yǒuchāo)200桌客人排队，等待入场。开业一个月，“通城印巷”客流量(kèliúliàng)已超10万人次。 其运营(yùnyíng)主体，武汉老通城投资控股(kònggǔ)有限公司为民营企业。运营负责人陶欢欢调查过(guò)，目前商业街的主力客群在32岁以下，以大学生居多。 一街之隔，咸安坊人头攒动。端午(duānwǔ)假期，咸安坊日均流量超5万人次，别说花墙等(děng)网红打卡点，连厕所都排队。 珠海国企华发股份成立(chénglì)的全资子公司——武汉华发商业经营(jīngyíng)管理有限公司，是咸安坊项目的运营主体。 开业2年，总经理郭洪林经历了2年的火爆。咸安坊(xiánānfāng)入驻首店品牌37家，占比75%，Weekend hub、全员饿人、巴瑞叔叔等(děng)体验式品牌一个接一个“出圈”，“新锐品牌试验场(shìyànchǎng)，快速(kuàisù)地得到商业验证”。 武汉天地(tiāndì)，港资商业“顶流”，端午假期也丝毫不显疲态：客流同比增长18%，年轻人成为消费(xiāofèi)主体。 高达基地、泡泡(pàopào)玛特、乐高等(gāoděng)热门品牌，博新(bóxīn)全宇宙VR、跃行极社、开饭喜剧、Meland Sport等体验式消费场景，备受关注。 “我们所说的客群(kèqún)逐渐年轻其实是分两个角度。”瑞安新天地(xīntiāndì)武汉项目总经理谢荣鑫介绍，“一个是年龄年轻，28岁以下；另一客群则是‘心态年轻’，乐意去(qù)尝试新鲜事物。” 武汉(wǔhàn)天地在江岸扎根20年，谢荣鑫一直在思考消费者(xiāofèizhě)到底需要什么，“现在的年轻人倾向于去感受简简单单的快乐(kuàilè)，更加注重体验感，同时产品还需兼具性价比”。 最新一轮调整，2020年至今(zhìjīn)，新天地街区品牌更新率达到95%，“情绪消费(xiāofèi)是重点”。 “情绪(qíngxù)经济”的文商“土壤” 开业即火，在“通城印巷”陶欢欢看来，江岸(jiāngàn)的(de)文化基因带来实际牵引。 当年，吉庆街以一部电影闻名全国，民间艺人(mínjiānyìrén)表演一直被人津津乐道，“我们将艺人表演文化延伸为音乐文化，将消夜业态(yètài)丰富为夜经济，带来(dàilái)更多的‘松弛感’”。 武汉天地壹方南馆高达店铺(diànpù)挤满排队的年轻人。 从(cóng)30年前的艺人弹唱(dànchàng)，到今天的潮流音乐文化，“文艺土壤深厚，年轻人却是新的一代，中间需要过程转化”。 招商期，相关部门在(zài)得知“通城印巷”的招商定位(dìngwèi)后，便开始(kāishǐ)为街区寻觅相关品牌。最终，在相关工作人员的助力下，街区成功引入一家音乐吧。 开业前，江岸区提前策划活动(huódòng)，导入人流。 5月10日(rì)，江岸区第十一届(dìshíyījiè)青年歌手大赛初赛在街区举行。周末和节假日期间，江岸团区委还在街区引入了青春市集。“这两场活动吸引(xīyǐn)的人流与我们的潜在消费群体十分契合。” 咸安坊的郭洪林则直接(zhíjiē)感受到商业氛围的浓厚。 一边是日均人流量20万人次(wànréncì)的江汉路，一边是高峰人流量10万人次的巴公房子、黎黄陂(huángpí)路，大量游客的溢出(yìchū)，让咸安坊也成了旅游目的地。 20年与江岸共荣(gòngróng)，武汉天地谢荣鑫的判断是：倚江而立，当倚(dāngyǐ)江而兴。 商业是生活方式的一部分。武汉天地周边，高端楼宇林立，江滩公园经过数十年打造，四季皆(jiē)景。这几日，长江二桥下，与壹方南馆(fāngnánguǎn)相距20多米，又新增(xīnzēng)了一个打卡点。 “武汉天地本身就是宜居宜业，精英荟萃，现在还来了很多(hěnduō)外地的游客(yóukè)。”在谢荣鑫看来，瑞安作为一家港资(gǎngzī)企业，早已融入江岸土壤，相互成就。今天的“情绪经济”也好，昨天的潮流消费也罢，“市场(shìchǎng)有变化不怕，一起往前走”。 快闪店前，游客市民购买武汉美食(měishí)。 “情绪经济”新场景(chǎngjǐng)激活消费新活力 山姆会员店里，试吃台前绽放的(de)(de)笑脸；博新全宇宙体验中心里，VR眼镜下此起彼伏的惊叹；吉庆街转角处，年轻人随着音乐摇摆的身影(shēnyǐng)……在武汉，这些日益生动(shēngdòng)的画面在不断增加，类似的情绪消费变革正日益成为市民的日常。 从传统的(de)实物商品交易，到精心设计的情感互动中(zhōng)消费，消费者现在不仅仅购买商品，更愿意为满足情感需求买单。从盲盒的惊喜感到沉浸式体验的愉悦感，本质上都是为情感体验付费，从而也(yě)催生了沉浸式剧场、治愈经济等(děng)新业态。 面对“情绪经济”热度快速升温(shēngwēn)，如何将其转化为新(xīn)的(de)消费动能？江岸区的实践表明，通过打造主题商业街区、策划情感互动场景，能有效激活城市消费活力，将人们的消费从满足需求升级为创造感动。 （长江日报记者杨菁 秦璟 参与采写：汪丽婷(wānglìtíng)） 湖北日报客户端，关注湖北及天下大事(tiānxiàdàshì)，不仅为用户(yònghù)推送权威的政策解读、新鲜的热点资讯、实用(shíyòng)的便民信息，还推出了掌上读报、报料、学习、在线互动等系列特色功能。